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Better ads standerds(優良広告基準)とは?Googleが煩わしい広告をブロック?

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聞きなれないBetter ads standerds(優良広告基準)とは何でしょうか?
理解しきれない人も多いはず。

うちはアドセンスしか掲載してないし関係ないのでは?
いいえ、十分に関係あります。

GoogleChromeでWebを閲覧するユーザーには快適な環境になる話です。

そこで今回はGoogleが2019年7月に公表した広告基準から、2022年10月の広告ポリシー
更新とAdSenseパブリッシャーへの影響をわかりやすく解説します。

「Better Ads Standards」とは?

広告体験によるペナルティメッセージ

「Better Ads Standards」とはGoogle、Meta、Criteo、IABが主催する広告管理団体である「Coalition for Better Ads 」https://www.betterads.org/standards/
が定めている基準の一つです。

この基準はこれら広告の主要企業や団体が消費者からの検証データ「フィールドデータ」に基づきユーザーが嫌煙する煩わしい広告フォーマットを以下のデバイスごとに基準を定めています。

  • デスクトップ・・・4種類
  • モバイル・・・8種類
  • ショート動画・・・3種類
  • モバイルアプリ・・4種類

世界中のChromeブラウザには「Better Ads Standards」による広告リクエストフィルタリング機能が搭載されており、ユーザーが不快に感じる広告フォーマットや広告配置を、検出しGoogleサーチチームによってペナルティが課されるとインターネット広告が表示されなくなります。

非表示になる広告はAdSenseを含めたIABに参画する広告配信事業者すべてなのでSSPの 広告枠もほとんどが機能しなくなったり著しく買い付け率が低下し収益の低下を招きます。

つまりこの基準は広告に関わる三業種

  • 広告を掲載し収益を得る「パブリッシャー」
  • 広告を募集して配信する「配信事業者」
  • 広告を出稿して集客を図る「広告主」

に適用される基準であると言えます。

ユーザーの閲覧を阻害する不快な広告とは?

ユーザーがコンテンツを閲覧することを阻害する不快な広告としています。

事例としては以下のような種類の広告が報告されています。

  1. ポップアップ広告:メインコンテンツに割り込むように表示され閲覧を妨害する広告
  2. 音声付き自動再生動画広告:いきなり音声が流れる動画広告
  3. カウントダウン付きプレスティシャル広告:コンテンツが読み込まれる前に表示され、カウントダウン終了まで閉じることができず自動的に消えない広告
  4. 大型追尾広告:スクロールしてもページの端に表示され続ける広告
  5. 占有率が30%以上の広告(モバイル):メインコンテンツの高さの30%を超える広告でユーザーをいらだたせる
  6. モバイルプレスティシャル広告:モバイルでコンテンツの表示前に広告が表示され、ユーザーが目的のコンテンツに進むことを妨げる広告
  7. 点滅アニメーション広告:点滅が不快な広告でコンテンツの閲覧を大いに妨害
  8. 全画面スクロールオーバー広告:コンテンツを覆うように表示されて30%を超えて占有

簡単に破られる「占有率が30%以上の広告(モバイル)」

今回は、Better ads standerdsの中でもっとも簡単に破られやすい規定占有率が30%以上の広告について深掘りしようと思います。この規定はモバイル端末におけるビューポートの
30%を超えて広告を掲載してはいけないと言うルールです。

近年はGoogle側の仕様変更により、AdSenseを含めたGoogleパブリッシャー向けの収益化
プロダクトのドメイン規制が緩和されつつあり一部サブドメインを除き世界中の主要のホスティングサービス事業者のサブドメインでもアドセンスを掲載し収益化をするこ可能です。

しかし、ホスティング事業者のほとんどがサービスの維持や拡張のために各社で広告配信プロバイダーと契約しヘッダービッディングを含めた広告枠の販売を行っています。

これらを踏まえた明確な掲載ルールがホスティング事業者内にはないことが多く、楽観的に
「折りたたみ可能アンカー広告」や「自動広告」を掲載することでプラットフォームドメインレベルでGoogleサーチチームよりペナルティを受けるケースは少なくありません。

関連情報:

hatenablog.com で終わるドメインで運営しているブログに掲載しているGoogleアドセンスのアカウントにグーグルから広告配信に関するメールが届く事象が報告されています – はてなブログ開発ブログ

【重要】Google警告「利便性に関する違反」 アンカー広告の停止検討のお願い|ライブドアブログ スタッフブログ

Googleの広告ポリシー更新とは?

Googleが広告ポリシーを更新し、2022年10月に適用が開始されました。
広告ポリシー更新の内容と「Better Ads Standards(優良広告基準)」
について解説します。

Googleは2019年7月9日以降から世界中のChromeブラウザにおいて、

Google広告を利用している場合に、

「Better Ads Standards(優良広告基準)」の解釈に基づいて広告掲載が判断されることを通知しました。

「Better Ads 標準のグローバルでのサポートについて。7 月 9 日より、Better Ads 標準は全世界の Google Chrome でサポートされます。広告が Better Ads 標準に準拠していないと、Chrome ブラウザでフィルタされる可能性があります。」

引用:Googleからのお知らせ 2019年7月

2022年8月の広告ポリシー更新のお知らせ

今回の2022年8月の下記お知らせではGoogle広告のポリシーを更新。
2022年10月から適用されるとしています。

出典:Google 広告のポリシーヘルプ 変更ログより
出典:Google 広告のポリシーヘルプ 変更ログより

Google広告ポリシーの変更は
「2022年10月にリンク先の要件に関するポリシーが更新される」という内容です。

ポリシーの更新は2022年10月に適用が開始されます。
この更新後、リンク先の広告エクスペリエンスは、

Coalition for Better Ads の「Better Ads Standards」に
準拠している必要があるとしています。

「Better Ads Standards」に準拠していない広告エクスペリエンス
(ユーザーの広告体験)が含まれるリンク先は、広告に関する問題レポート経由で
通知されます。

また、AdSenseで審査を受けるとき既存の第三者配信がどう規定のルールに準じている必要もあります。

Better Ads Standards に準拠していない画面に Google が配信する広告を配信する許可されていない広告エクスペリエンスの種類に関して詳しくは、Coalition for Better Ads のウェブサイトをご参照ください。

Better Ads Standards – Publisher Policies ヘルプ

まとめ

「リンク先の要件に関するポリシーの更新について(2022 年 8 月)」の内容と
「Better Ads Standards」について解説しました。

  • ユーザーの利便性を大きく損なわす配信を行うサイトは収益の機会が多きく減る
  • 広告を掲載する側のプロダクトの使い方次第で優良基準は遵守されなくなる
  • ホスティングサービスを活用する場合は事業者との密な連携が必要

2022年10月の運用開始後は準拠していないと不承認となり、
問題レポートが通知されたら修正・削除が必要になります。

参考情報:

Better Ads Standards – Publisher Policies ヘルプ

The Initial Better Ads Standards – Coalition for Better Ads

Ad Experience: Ad Density Higher Than 30% [Mobile] – Coalition for Better Ads

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魔理沙っち@テックライフ
この記事を書いた人
インターネット広告に特化したブログ『テックライフ』を運営する魔理沙っちです! 広告審査対策から、収益アップのためのノウハウまで、幅広く情報を発信しています。 2012年からWebサイト運営に携わり、2025年にブログを開設。 Webサイト運営のノウハウやテクノロジーに関する情報を分かりやすく解説しています。