「会議で飛び交う3文字略語が多すぎて、全体像が掴めない……」
「DSPとSSP、結局どちらがどの役割だっけ？」
アドテクノロジー（アドテク）の世界は、ウェブ技術の中でも特に進化が速く、かつブラックボックス化しやすい分野です。RTB（リアルタイム入札）によるミリ秒単位の攻防から、プライバシー保護に伴うポストCookie時代の到来まで、その仕組みは複雑怪奇に見えるかもしれません。
本記事は、アドブリッジ（AdBridge）編集部が、現代のアドテクを理解するために必要な重要キーワードを体系的に整理した「用語集ハブ」です。
複雑な技術を解き明かし、ビジネスの成果へと繋げるための「架け橋」として、本ページを日々のリファレンス（辞書）にご活用ください。
アドテクの基本構造：主要プレイヤーとプラットフォーム
広告がユーザーに届くまでの「場」と「仕組み」を作る主要なプレイヤーたちです。
主要プレイヤー
🛒 広告主（デマンド）：広告枠の買い手のこと。
自社の新しい商品やサービスの認知拡大や普及を目指し、ターゲットに響く広告クリエイティブの制作と、DSPを経由した戦略的な発注に日々取り組む存在です。
エンドユーザー（消費者）：広告の最終的な受け手。
メディアのコンテンツを楽しむ読者や視聴者のことです。自身の興味・関心に基づき、日々膨大な情報に触れています。アドテクにおいては、単なる「ターゲット」ではなく、「データプライバシーの主体」としてその権利が尊重されるべき存在であり、ユーザー体験（UX）を損なわない広告体験の提供が今、業界全体に求められています。
パブリッシャー（媒体社/媒体者）：広告枠の売り手のこと。
Webサイトやアプリなどの自社メディアを運営し、価値あるコンテンツをユーザーに提供する主体です。良質なメディア環境を維持しながら、SSPなどを活用して広告枠の価値を最大化し、安定的な収益化（マネタイズ）を目指しています。
媒体（メディア）：広告が実際に掲載される「場」のこと
ニュースサイト、ブログ、SNS、動画プラットフォーム、アプリなど多岐にわたります。パブリッシャーが丹精込めて作り上げたコンテンツと、ユーザーが接触する接点（タッチポイント）そのものを指します。
プラットフォーム
🌐 Ad Network (アドネットワーク)：多数の媒体を束ねて、広告を一括配信する仕組み。
多数の広告媒体（Webサイトやアプリ）と広告主を集めてネットワーク化し、広告を一括配信する仕組みです。媒体ごとに個別発注する手間を省き、ターゲット属性に合わせた面への大規模なアプローチを可能にします。
🚀 DSP (Demand Side Platform)：広告主（買い手）側の管理プラットフォーム。
予算やターゲットに合わせて、最適な広告枠を自動で買い付けます。広告主の投資対効果（ROI）を最大化するための司令塔となります。
対義語「SSP」
💰 SSP (Supply Side Platform)：メディア（売り手）側の管理プラットフォーム。
自社サイトの広告枠を最も高く買ってくれる広告主へ自動で販売し、収益を最大化します。パブリッシャーの収益を守る強力な味方です。
対義語「DSP」
Ad Exchange (アドエクスチェンジ) ：広告枠をインプレッションベースで取引する交換所。
複数の媒体やアドネットワークの広告枠を、インプレッションベースで取引する仕組みです。リアルタイムな入札（RTB）が行われる中心地となります。類似表現「広告版株式取引所」
アドテクの「実行支援」：代理店と広告配信技術
広告主やパブリッシャーの戦略を形にする「人の力（代理店）」と、ミリ秒単位で最適なマッチングを成立させる「システムの力（配信技術）」。この両輪が揃うことで、初めて効果的な広告配信が実現します。
代理店
広告代理店：広告主のパートナーとして、マーケティング戦略全体を支援する存在。
広告主に代わってメディア選定、クリエイティブ制作、運用管理などを行います。 自社の新しい商品やサービスの認知拡大や普及を目指す広告主の意図を汲み、最適なプランを提案・実行します。「類義表現：エージェンシー」
🛠️ トレーディングデスク(Trading Desk)：DSPの運用型広告に特化した、運用のスペシャリスト集団。
高度な専門知識を持ち、複数のプラットフォームを横断してデータの分析や入札戦略の最適化を行います。 複雑化したアドテクノロジーを使いこなし、広告主の投資対効果を最大化させるための実務を担います。対義語「パブリッシャートレーディングデスク」
📈 パブリッシャートレーディングデスク (PTD)：パブリッシャー（媒体社）側の収益最大化を支援する組織。
広告主側ではなく、パブリッシャー（媒体社）側に立って広告枠の販売戦略や収益最大化を支援する組織・機能のことです。複数のSSPやアドエクスチェンジの運用、純広告と運用型広告の在庫最適化（イールドマネジメント）など、媒体社の利益を第一に考えたアクションを担います。対義語「トレーディングデスク」
🎨 メディアプレップ (Media Prep)：媒体価値を高め、広告がスムーズに配信されるための「準備・最適化」を担う組織。
媒体（メディア）の広告枠を適切に管理・調整し、収益化の準備を整える役割です。単なる枠の管理にとどまらず、クリエイティブの審査体制の構築や、ユーザー体験を損なわない広告配置の設計、データのクレンジングなど、媒体が「広告主から選ばれる場」であり続けるための土台作りを支援します。
広告配信技術
⚡ RTB (Real-Time Bidding)：広告枠を1インプレッションごとに「競り」にかける仕組み。
広告のインプレッションが発生するたびに、リアルタイムで入札・落札が行われます。ユーザーがページを読み込む瞬間に、0.1秒以内という極短時間で最適な広告を決定する入札技術です。
📈 Header Bidding (ヘッダービディング)：公平なオークションで、メディアの収益を最大化する技術。
SSPにリクエストを送る前に、ブラウザ側で複数の入札者に事前入札を行わせる技術です。パブリッシャーにとって最も高い単価での広告販売を可能にし、収益の透明性と最大化を両立させます。
🎯 Programmatic Advertising (プログラマティック広告)：アルゴリズムを用いて広告の買い付けを自動化する仕組みの総称。
ターゲットに合わせて最適な枠をシステムが自動で選定・配信します。人の手を介さず、リアルタイムなデータに基づいて運用を効率化する広告配信スタイルそのものを指します。
広告効果の計測と指標
運用型広告の最大の特徴は、すべての結果が「数値」で可視化されることです。コスト効率、反応率、最終的な成果（コンバージョン）を正しく計測し、分析することで、次の一手を見極めるための判断材料となります。
主要な広告指標
💰 CPM (Cost Per Mille)：広告が1,000回表示される際にかかるコスト。
インプレッション（表示）を課金対象とする指標です。 大規模な認知拡大を目的とするキャンペーンで重視されます。計算式は「コスト ÷ 表示回数 × 1,000」です。
🖱️ CPC (Cost Per Click)：広告が1回クリックされる際にかかるコスト。
クリック課金型の指標です。 ユーザーをサイトへ誘導する際の効率性を測るために使用されます。計算式は「コスト ÷ クリック数」です。
📈 CTR (Click Through Rate)：広告が表示された回数のうち、クリックされた割合（クリック率）。
広告クリエイティブの「引き」の強さを測る指標です。 計算式は「クリック数 ÷ 表示回数 × 100」です。
🎯 CVR (Conversion Rate)：クリックしてサイトを訪れたユーザーのうち、成果に至った割合。
購入や会員登録など、最終的な目的（コンバージョン）の達成効率を示します。 計算式は「コンバージョン数 ÷ クリック数 × 100」です。
🏷️ CPA (Cost Per Action)：1件の成果（コンバージョン）を獲得するためにかかったコスト。
最終的な投資対効果を判断する上で最も重要な指標の一つです。 計算式は「コスト ÷ コンバージョン数」です。
🎬 CPV (Cost Per View)：動画広告が1回再生される際にかかるコスト。
動画広告の視聴効率を測る指標です。プラットフォームにより「30秒以上の視聴」など再生の定義が異なるため注意が必要です。 計算式：コスト ÷ 再生回数
📲 CPI (Cost Per Install)：アプリが1件インストールされる際にかかるコスト。
モバイルアプリの広告プロモーションにおいて、インストール獲得の効率を測るための最重要指標の一つです。 計算式：コスト ÷ インストール数
収益性と投資対効果の指標
📈 ROAS (Return On Advertising Spend)：支払った広告費に対して得られた「売上」の割合。
広告の投資効率を測る最もポピュラーな指標です。 数値が高いほど、広告が効率的に売上に貢献していることを示します。 計算式：売上 ÷ 広告費 × 100(%)
💰 ROI (Return On Investment)：支払った広告費に対して得られた「利益」の割合。
売上ではなく「利益」をベースに考えるため、よりシビアな事業成長の判断基準となります。 100%を切ると赤字を意味します。 計算式：利益 ÷ 広告費 × 100(%)
💎 LTV (Life Time Value)：一人の顧客が、生涯（取引期間）を通じて企業にもたらす利益。
1回の購入だけでなく、リピート購入を含めた長期的な価値を算出します。 LTVを把握することで、「1件の顧客獲得（CPA）にいくらまで投資できるか」の許容範囲を決定できます。 「類義表現：顧客生涯価値」
📈 eCPM (effective Cost Per Mille):実際にはクリック課金などであっても、1,000回表示あたりの収益に換算した数値。
課金形態（クリック課金や成果課金など）が異なる広告同士の収益性を、同じ「1,000回表示あたり」という土俵で比較するための指標です。 媒体側がどの広告を掲載すべきか判断する基準となります。 計算式：収益合計 ÷ 表示回数 × 1,000
💰 RPM (Revenue Per Mille):ページが1,000回表示されるごとにメディアが得られる見積もり収益額。
1つの広告枠だけでなく、ページ全体（複数の広告枠を含む）の収益性を測る際によく使われます。 Google AdSenseなどの文脈では「ページRPM」として親しまれており、媒体全体のマネタイズ効率を把握するのに最適です。 計算式：見積もり収益額 ÷ ページビュー数 × 1,000
🎯 KPI (Key Performance Indicator)：目標達成に向けた「プロセスの進捗」を測るための重要な指標。
最終的な目標（KGI）を達成するために、その過程が順調かどうかを定量的に評価する基準です。 アドテクの文脈では、キャンペーンの目的に応じてCPAやROAS、あるいはリーチ数などがKPIとして設定されます。 「類義表現：重要業績評価指標」
広告配信における基礎用語と広告フォーマット
広告配信を円滑に進めるためには、システム内部での「管理構造（オーダー・ラインアイテム）」と、ユーザーの目に触れる「表現形式（フォーマット）」の両方を理解する必要があります。適切な管理構造で配信をコントロールし、最適なフォーマットで届けることが、広告効果を最大化する鍵となります。
配信管理と運用構造（アドサーバーの設定）
🖥️ アドサーバー (Ad Server)：広告を管理・配信し、その結果を記録するための専用サーバー。
どの広告を、誰に、いつ表示するかを瞬時に判断して配信するシステムです。広告主側が使う「第三者配信アドサーバー」と、媒体側が在庫管理に使う「媒体社側アドサーバー」があります。配信数のカウントやクリック計測など、効果測定の「基準」となる役割も果たします。
🔳 広告ユニット (Ad Unit)：メディア（媒体）内に設置された、広告が表示される「特定の場所」のこと。
Webサイトやアプリの中に用意された、個別の広告掲載枠を指します。 各ユニットにはサイズ（例：300×250）や種類（例：バナー、ネイティブ）が設定されており、アドサーバーから配信される広告の最終的な「出口」となります。
「広告在庫/インプレッション在庫とも言う」
📁 オーダー (Order)：広告主との契約単位や、キャンペーン全体をまとめる「親階層」。
広告配信における最上位の管理単位です。特定の広告主やプロジェクトごとに作成され、全体予算や期間を管理します。この中に、具体的な配信ルールを記した「ラインアイテム」を格納します。
📄 ラインアイテム (Line Item)：ターゲットや入札価格など、配信の「具体的なルール」を定める単位。
オーダーの下に紐づく、配信設定の最小単位です。「どのバナーを」「どの場所に」「誰に対して」「いくらで」配信するかを詳細に定義します。1つのオーダーに対して、ターゲット別に複数のラインアイテムを作成するのが一般的です。「広告申込情報」
🎨 クリエイティブ (Creative)：ユーザーの目に触れる、広告の「素材（表現）」そのもの。
バナー画像、動画ファイル、テキスト、HTML5などの広告素材を指します。ユーザーが直接接触する部分であり、広告のクリック率やブランドイメージに直結する重要な要素です。
📦 クリエイティブセット (Creative Set)：複数のサイズや形式のクリエイティブを一つにまとめた「配信ユニット」。
1つの広告枠に対して、デバイス（PC/スマホ）やサイズに合わせて最適な素材を出し分けられるよう、関連する素材をグループ化したものです。特に動画広告において、動画本体とそれを補完するコンパニオンバナー（静止画）をセットにする際などによく用いられます。
⚖️ ダイナミックアロケーション (Dynamic Allocation)：予約型の広告と運用型の広告をリアルタイムで競わせ、収益が高い方を優先して配信する仕組み。
媒体社のアドサーバーが、あらかじめ契約が決まっている広告（純広告など）の配信目標を維持しつつ、同時に外部の運用型広告（AdSenseやAd Exchangeなど）の入札価格をリアルタイムで比較します。もし運用型広告の方が高単価であれば、その瞬間だけ運用型を優先的に配信することで、媒体全体の収益を最大化させます。
役割：在庫の収益最適化（イールドマネジメント）
広告フォーマット
🖼️ バナー広告（イメージ広告）：Webサイトの枠内に表示される、画像やアニメーションによる広告。
最も一般的な形式で、視覚的にブランドイメージを伝えます。決まったサイズ（矩形）で表示され、クリックすることでリンク先へ誘導します。
📰 ネイティブ広告 (Native Advertising)：メディアのコンテンツ（記事）のデザインに自然に馴染ませた広告。
「記事の一部」のような外見で表示されるため、ユーザーにストレスを与えにくく、自然な流れで情報を届けることができます。「類義表現：インフィード広告」
🎥 動画広告 (Video Advertising)：映像と音声で情報を伝える広告。
静止画よりも圧倒的に多くの情報を伝え、感情に訴えかけることができます。再生されるタイミングにより、インストリーム（動画内）やアウトストリーム（記事間など）に分けられます。
📱 インタースティシャル広告：アプリの起動時やページの切り替え時に、画面全体を覆うように表示される広告。
非常に視認性が高く、ユーザーの注目を確実に集めることができますが、操作を一時的に遮るため、表示頻度などの配慮が重要です。
⚓ アンカー広告 (Anchor Ad)：画面の最上部または最下部に「固定（追従）」して表示される広告。
ユーザーがページをスクロールしても常に同じ位置に表示され続けるフォーマットです。視認性が非常に高く、スマートフォンのブラウザやアプリでよく利用されます。ユーザーが任意で閉じることができる「×」ボタンが付いているのが一般的です。
「類義表現：オーバーレイ広告、追従広告」
🎁 リワード広告 (Rewarded Ad)：動画視聴などのアクションを完了したユーザーに、アプリ内の報酬（インセンティブ）を付与する広告。
「動画を最後まで見ると、ゲームのスタミナが回復する」といった形式です。ユーザーが自ら進んで視聴を選択するため、不快感を与えにくく、非常に高い視聴完了率と広告収益が期待できます。
📋 オファーウォール (Offerwall)：アプリやページ内で、ユーザーが挑戦できるミッション（オファー）をリスト形式で並べたページ。
リワード広告の一種で、複数の広告案件（アプリのインストール、会員登録、アンケート、ゲームのレベル達成など）が一覧で表示されます。ユーザーは自分の好きなミッションを選んで達成することで、その対価としてアプリ内の通貨やポイントを獲得できます。媒体社にとっては、一度の導入で多くの収益機会を創出できる強力なマネタイズ手段です。